病毒性營銷目前已成為網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)站推廣方式之一，并且被很多網(wǎng)站嘗試使用。

      病毒性營銷（viral marketing）是指類似于病毒一樣快速蔓延的低成本、高效率的營銷模式。

      比如Hotmail這個(gè)大家都很熟悉的免費(fèi)電子郵箱，當(dāng)我們第一次使用郵件收發(fā)工具Outlook Express時(shí)就提醒你如果你還沒有郵件，可以免費(fèi)申請Hotmail信箱。Hotmail只花費(fèi)了很少的營銷費(fèi)用，就成為了全球最大的免費(fèi)電子郵件服務(wù)提供商。

      再比如，我們看到很多網(wǎng)站、論壇上的Flash時(shí)鐘，當(dāng)你把鼠標(biāo)移到畫面上點(diǎn)擊時(shí)，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到作者的網(wǎng)站，這也是一種非常有意思的病毒式營銷，不經(jīng)意間創(chuàng)造了相當(dāng)?shù)牧髁俊?

      國內(nèi)比較經(jīng)典的案例還有時(shí)代營銷網(wǎng)，他們編譯制作了美國電子商務(wù)顧問Wilson博士《網(wǎng)站推廣29種常用方法》，目前在網(wǎng)上到處都可以下載，利用Wilson博士的強(qiáng)大影響力和網(wǎng)站推廣的這個(gè)熱門話題，時(shí)代營銷網(wǎng)良好地實(shí)現(xiàn)了低成本的快速傳播。

      還有一個(gè)比較典型的現(xiàn)實(shí)，就是優(yōu)秀軟件的盜版。正是這個(gè)為多數(shù)軟件開發(fā)者所頭痛和痛恨的行為，也恰巧是使很多軟件流行的重要途徑，象微軟一統(tǒng)操作系統(tǒng)江山，就離不開盜版的“鼎力相助”。目前很多軟件推出試用版，也是借鑒了盜版?zhèn)鞑サ目旖菪院陀行浴?

       綜上可以看出，作為病毒性營銷（或稱病毒式營銷）有幾個(gè)基本特性：一是提供有價(jià)值的內(nèi)容，這是病毒式營銷的最基本前提；二是要有適宜的傳播途徑，可以非常便捷地自動(dòng)傳播，象電子書等就是非常好的載體，可以吸引網(wǎng)民大量下載和傳播；三是可以巧妙地調(diào)動(dòng)公眾的積極性，比如象時(shí)代營銷網(wǎng)的電子書，對很多下載網(wǎng)站來說都是非常好的內(nèi)容，自然可以大量吸引各種網(wǎng)站作為資源來提供下載，這樣才能形成病毒式傳播的要素。

      病毒性營銷作為一種較好的網(wǎng)站推廣方式，目前已被大家逐步接受和認(rèn)可，但要良好地執(zhí)行，還需要非常巧妙的策劃和構(gòu)思。